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虫声:激活传统农产品电商价值

发布时间:2019-08-12  |   来源:贡水时评   |   作者:虫声  | 阅读:

恩施州传统农产品资源丰富,品种繁多、分布面广,比如魔芋、富硒茶、山羊、地道药材、特色蔬菜和特色干鲜果等遍布全州各地。一些诸如贡水白柚、关口葡萄、黄坪黄金梨、伍家台贡茶、来凤杨梅等农产品品牌逐步凸显。如何引导农产品老字号“触网”,唤醒、激活传统品牌的电商价值,是必须深思的问题。

恩施市曾入围全球“2017-2018年贫困县农产品电商50强”,排名第38位,也曾获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号,为全州各地激活传统农产品电商价值,带好了头、起好了步、做好了示范,其经验值得全州各地借鉴。

以网络品牌提升农产品形象。全州有中国驰名商标4件、地理标志24件,拥有湖北省著名商标133件、湖北名牌产品59个,有机农产品基地获得国家认证全省唯一,绿色食品原料基地认证面积为全省第一。如何将这些品牌打造成商业品牌、网络品牌,就得引导农企应用互联网思维,从电商角度进行产品规划、包装设计和网络营销,通过产品电商化打造、提升农产品整体品牌形象。

以公共品牌带动总效益倍增。全州拥有“恩施硒茶”“恩施玉露”“恩施硒土豆”、“思乐”畜产品、“大山鼎”高山蔬菜、“清江源”烟叶等州域公用品牌。仅在2017年,恩施硒茶销售额就达51.77亿元,恩施玉露茶销售额达5.1亿元。要想使公用品牌获得倍增效益,还需在打造知名品牌上做文章,从产品文化挖掘、形象包装设计、产品分拣品控等方面进行供应链深度改造,利用社交电商和网络直播等手段进行网络营销。

以培植培育叫响产品大品牌。恩施老字号农产品曾风靡全国,乃至全球,如宣恩火腿、“宣恩早”蜜柑、晓关合渣、恩施豆皮、恩施包谷粑、恩施黄牛肉等。但随着时间的推移,这些“老字号”农产品逐渐淡出人们的视线,不少“老字号”日渐衰落,成为恩施人内心深深的疼痛。要想日渐衰落的“老字号”起死回生、东山再起,还得在提高“老字号”品牌质量、培育叫响“老字号”大品牌、拓宽电商销售渠道上下功夫。

同时,做实做活农村电商与特色农业、精准扶贫、全域旅游、公共服务等深度融合,让农特产品上行通畅,电商交易快速增长;让电商扶贫成效显著,示范带动作用突出;让服务体系不断完善,创新创业热情高涨,助推乡村振兴和州域经济高质量发展。


责任编辑:田长英    审核:   孟英豪    值班总编:孟希承

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