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虫声:让“老品牌”焕发“新生命”

发布时间:2019-03-11  |   来源:贡水时评   |   作者:虫声  | 阅读:

据报道,2018年湖北首批省级隐形冠军科技小巨人奖金拨付,来凤金祈藤茶生物有限公司获30万元奖励,成为我州首批唯一获奖企业。

来凤金祈藤茶生物有限公司获此殊荣,实属“老品牌”焕发“新生命”的典型案例。民间饮用藤茶历史悠久,可以追溯到神农尝百草时期,算得上是老品牌中的“老品牌”。该公司让藤茶焕发第二次生命,在全国20多个省市建有藤茶体验店,产品在全国市场覆盖率达90%,产品销售市场占有率达80%以上。

在市场竞争力浪潮的冲击下,一个个振聋发聩的品牌都倒下了,甚至销声匿迹了,诸如大家熟知的“海鸥”“回力”“英雄”“凤凰”等,曾经叱咤风云、集万千宠爱于一身,最终都风光不再、风韵不存。恩施州也有一些“老品牌”曾经叫得响、吃得开,也慢慢淡出大众视野、略显迟暮之态。比如宣恩火腿,早在1980年就与浙江金华火腿、云南宣威火腿、江苏如皋火腿并称为中国“四大名腿”,而如今也没有了“好汉当年勇”的气魄和气势。

其实,“老品牌”风光不再并不代表价值不存,虽然其商业价值不如当初那么耀眼辉煌,但其社会价值潜力仍在。虽时隔多年,人们仍能想起它、记起它、念起它,说明老品牌文化底蕴深厚、品牌影响深远。之所以一蹶不振,抑或是体制的弊端,抑或是经营理念的老套,抑或是发展过程中遭遇的正常低谷,但更重要的是缺乏创新,没有确保与时俱进,与时代同步。

思路一变天地宽。在大众创业、万众创新的今天,如果企业缺乏与时俱进的创新精神,势必会走弯路、歧路,甚至会短路、断路,被时代潮流淹没。跳出圈子、钻出套子、开辟路子,换种经营思路,换种企业活法,换种营运理念,其命运就可能成直线改变和改观。一度稳居“民族饮料第一品牌”的国产饮料健力宝,也走过弯路萎靡过,如今也在艰难跋涉,力图东山再起、重振雄风。

赋予品牌新的生命,延续品牌生命周期,创造品牌更多价值,让品牌服务于更多大众,是企业的义务和职责,更是企业的使命和担当。习近平总书记指出,企业持续发展之基、市场制胜之道在于创新。只有创新,才能守住品牌、保住品牌、提升品牌,才能让品牌焕发新的生命、注入新的因子、激发新的活力、创造新的价值。

老品牌只有在历史长河中,随时找准自己的基本定位、看准自己的坐标方位、把准自己的价值品位,创新创新再创新,解放解放再解放,才能让有潜力的老品牌续航,发出新芽、开出新花、结出新果,也才能让广大消费者重拾更多美好的记忆。


责任编辑:田长英    值班总编:孟英豪

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